一图搞懂小红书「成分」风向标，美妆新生意在此起航

【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk访谈录、Inspire灵感集、Trend趋势力、Playbook进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。

近年护肤「成分党」热潮兴起，成为最受关注的美妆趋势之一。诸多品牌在小红书搭上成分快车，夯实品牌宝藏成分心智，趁势崛起撬动全域转化势能。

来到2024年，小红书「成分党」是否依旧当红？品牌如何找到内容营销的精准切入点，拉近品牌和用户之间的距离？又该如何乘风破局，在竞争激烈的美妆市场建立差异化竞争优势？本期【trend 趋势力】聚焦站内「成分」趋势，为美妆行业带来一线洞察资料。

【成分正起航】2023年「成分」持续走红，站内数据显示，一年间护肤成分阅读量274亿+，阅读增长比例高达46%。1.3亿+次主动搜索，记录下小红书用户对「成分」的执着追求。

【护肤新公式】伴随「成分党」用户修炼进阶，成分公式受到大众追捧。#循环护肤法、#以酶换肤、#早B晚A等护肤公式相继从小红书起航，掀起全网护肤新风潮。

【养护高浓度】成分持续探索趋势下，用户深信「无浓度无功效」，2023年「无水美妆」搜索提升184%，「起效浓度」搜索提升53%，护肤产品成分高浓度追求蔚然成风。

【功效强绑定】功效追求不一，导致「成分党」对成分信息关注度有差异。2023年美白、修护、抗老功效成分最受关注，保湿、控油功效成分阅读量呈现高增长态势。

【成分有多样】小红书细致剖析站内搜索量TOP5成分和搜索增速TOP5成分，针对「成分红海」和「成分蓝海」推出定制化打法，以多维营销助力品牌爆款生长。

下滑查看长图，解锁小红书「成分」新趋势，遇见美妆品牌好生意。